Maximus Mykonos x Three Sixty
Maximus Mykonos x Three Sixty
Μια Ιστορία Ανάπτυξης Direct Bookings
ΣΧΕΤΙΚΑ ΜΕ ΤΟΝ ΠΕΛΑΤΗ
Το Maximus Mykonos είναι ένα boutique hotel στη Μύκονο, με διεθνές κοινό που εκτείνεται από τη Δυτική Ευρώπη και το Ηνωμένο Βασίλειο έως τις Ηνωμένες Πολιτείες, το Ισραήλ και τις χώρες του Κόλπου.
Όπως κάθε ανεξάρτητο κατάλυμα στο νησί, η ανάπτυξή του εξαρτάται πρωτίστως από ένα πράγμα: να γεμίζει τα δωμάτιά του μέσα από το δικό του website και όχι πληρώνοντας προμήθεια σε κάθε κράτηση.
ΣΤΟΧΟΣ
Ο στόχος της συνεργασίας ήταν σαφής από την πρώτη στιγμή — να χτιστεί ένα κανάλι direct bookings αρκετά ισχυρό για να στέκεται μόνο του.
Βασικές προτεραιότητες:
- Αύξηση των κρατήσεων που πραγματοποιούνται απευθείας στο website του ξενοδοχείου.
- Μείωση της εξάρτησης από τα κανάλια διανομής τρίτων.
- Προσέγγιση ταξιδιωτών υψηλής αξίας μέσα στο βασικό booking window της Μυκόνου.
- Διατήρηση υψηλής αποδοτικότητας των διαφημιστικών επενδύσεων, ώστε κάθε ευρώ να επιστρέφει μετρήσιμα έσοδα.
Η ΑΠΟΣΤΟΛΗ ΜΑΣ
Η Three Sixty ανέλαβε τον σχεδιασμό και την υλοποίηση μιας full-funnel στρατηγικής performance σε Google και Meta, δομημένης γύρω από έναν και μόνο KPI: τις απευθείας κρατήσεις.
Η συνεργασία περιλάμβανε:
- Google Ads (Search και Performance Max).
- Καμπάνιες Meta σε prospecting, remarketing και conversion.
- Ιεράρχηση αγορών και κοινών.
- Συνεχή βελτιστοποίηση με βάση τα δεδομένα κρατήσεων και όχι τις επιφανειακές μετρήσεις επισκεψιμότητας.
ΤΟ ΠΛΑΝΟ & Η ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ ΜΑΣ
Η προσέγγισή μας βασίστηκε σε τρεις άξονες: Google Ads, Meta και ιεράρχηση αγορών.
Google Ads
Δομήσαμε τον λογαριασμό ώστε να καλύπτει κάθε στάδιο της αναζήτησης: από τους ταξιδιώτες που ψάχνουν ενεργά κατάλυμα στο νησί, μέχρι την προστασία του ονόματος του ξενοδοχείου στις branded αναζητήσεις.
Meta
Η στρατηγική σχεδιάστηκε ως αλληλουχία, από την πρώτη επαφή με το brand έως την ολοκλήρωση της κράτησης, με το remarketing στον κεντρικό ρόλο.
Ιεράρχηση αγορών & βελτιστοποίηση
Ο όγκος επισκεψιμότητας και τα έσοδα σπάνια προέρχονται από τις ίδιες αγορές. Κατανείμαμε το budget με βάση το πού γίνονταν πραγματικά οι κρατήσεις, με συνεχή αναπροσαρμογή σε όλη τη διάρκεια της σεζόν.
ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΑ
Για τη σεζόν Μαΐου – Αυγούστου 2026, το direct κανάλι απέδωσε τα εξής:
- ROAS 14,90 — κάθε €1 διαφημιστικής επένδυσης επέστρεψε σχεδόν €15 σε έσοδα από απευθείας κρατήσεις.
- 93,8% των επισκεπτών του website ήταν νέοι χρήστες, γεγονός που δείχνει ότι οι καμπάνιες διεύρυναν πραγματικά το κοινό του ξενοδοχείου και δεν ανακύκλωναν το υπάρχον.
ΕΠΙΤΥΧΙΑ
Η περίπτωση του Maximus Mykonos αποτυπώνει μια αρχή που εφαρμόζουμε σε κάθε ξενοδοχειακό λογαριασμό: ο στόχος δεν είναι η επισκεψιμότητα, αλλά οι κρατήσεις.
Με στρατηγική δομημένη γύρω από το booking funnel και συνεχή βελτιστοποίηση βάσει δεδομένων, το ξενοδοχείο απέκτησε ένα direct κανάλι που επιστρέφει σχεδόν δεκαπέντε φορές τη διαφημιστική του επένδυση.